La moda se basa, en esencia, en la inspiración. Pregunta a los grandes diseñadores y te sorprenderá saber el origen de sus piezas más bellas. Christian Dior, por ejemplo, se inspiró mucho… ¡en su perro Bobby! No hay colección sin un traje que lleve el nombre de su fiel compañero. Por esta razón, la directora artística de la Casa, Maria Grazia Chiuri, llamó a uno de los bolsos que creó para la marca el nombre de “Dior Bobby Bag”.
Pero ¿qué sucede cuando las casas de moda se inspiran unas en otras? Hoy en día, no es raro ver un modelo que funcione, disponible en todas las marcas. A menudo se acusa a Zara de imitación, pero ahora se enfrenta a la competencia de los gigantes chinos Shein, Ali Express y Temu, el nuevo chico de la cuadra.
Así, en 2020, Zara fue condenada, por ejemplo, por haber comercializado dos imitaciones de modelos de la marca RAINS, el Chaqueta Larga y el Parka[1]. Shein, por su parte, no duda en ofrecer copias de los modelos de Zara, como muestran los vídeos de TikTok comparando los modelos de ambas marcas mediante el hashtag #zaradupe (imitación Zara). Estos videos han acumulado casi 39,9 millones de visitas.
Es por tanto un nuevo modelo de consumo el que se está desarrollando. En un estudio realizado por Información privilegiada sobre negocios en 2023, más del 70% de los encuestados de la Generación Z declararon que a veces, o muy regularmente, compran imitaciones[2].
Es en este contexto que Chanel decidió atacar a Jonak, creyendo que este último había imitado algunos de sus códigos de identidad en varios modelos de zapatos. Entre estos códigos encontramos el emblemático modelo “sling-back” imaginado en 1957 por la propia Gabrielle Chanel. Estos zapatos de tiras bicolor son, según la Casa Chanel, el símbolo de la elegancia y la liberación de la mujer. Para Gabrielle Chanel, estos zapatos son “ el último punto de elegancia ”. Este modelo, que rápidamente se convirtió en un clásico, también lo lucieron Brigitte Bardot, Catherine Deneuve, Jane Fonda e incluso Romy Schneider.
La famosa Maison también acusó a Jonak de utilizar su cadena entrelazada en algunos de sus modelos. Ya no presentamos el modelo de cadena Chanel que encontramos en muchos bolsos icónicos o incluso en sus trajes.
Entonces, ¿podría el zapatero francés Jonak haberse inspirado demasiado en esta herencia cuando comercializó sus zapatos? Dhapou, Dhapop y Ivana ? Ésta es la pregunta a la que el Tribunal de Apelación de París tuvo que responder el 16 de octubre (CA París 16 de octubre de 2024 n°22-19513).
De hecho, Jonak ha comercializado zapatos bicolores con color beige y puntera negra, así como zapatos con cadena entrelazada. ¿Se trata de una simple inspiración del zapatero francés o es algo reprobable?
En primera instancia, el Tribunal de Comercio de París sólo condenó el modelo con la cadena entrelazada (TC París 15ᵉ cap., 17 de octubre de 2022, RG 2021005707), razón por la cual Chanel apeló.
El fundamento de la solicitud de Chanel no se basó en derechos de propiedad intelectual, sino en parasitismo. El parasitismo es un acto de competencia desleal que consiste, para un competidor, en interferir tras otro para beneficiarse de sus esfuerzos, sus inversiones, sus conocimientos y/o su notoriedad. La noción de parasitismo se basa en el artículo 1240 del Código Civil y ha sido desarrollada por la jurisprudencia (Corte de Casación, Sala Comercial, 6 de mayo de 1991, 89-16048; Cass. com., 16 de febrero de 2022, n° 20-13542). Así, el parasitismo permite, en particular, proteger elementos no cubiertos por los derechos de propiedad intelectual y aparece como una alternativa a la falsificación.
Como recuerda el Tribunal de Apelación de París en su decisión, era apropiado que Chanel aportara la prueba de “ la existencia de un valor económico individualizado resultante del conocimiento, el trabajo intelectual, la notoriedad y las inversiones, la inspiración o evocación de este valor económico que proporcione una ventaja competitiva al autor de los actos parasitarios, y una inspiración o evocación intencionada que sea injustificada y con fines de lucro. ».
Para demostrarlo, la casa de lujo aporta numerosos elementos como encuestas, certificaciones de sus gastos de marketing y publicidad por parte de su auditor, reseñas de prensa, pruebas de la exposición de estos zapatos en películas, museos, etc.
Así, si el Tribunal de Apelación especifica que “ la combinación de estos dos colores (beige y negro), además clásicos para el calzado, no puede ser apropiada por sí sola ”, Chanel pudo demostrar el valor económico individualizado y así oponerse a la comercialización de ciertos modelos por parte de Jonak.
El Tribunal de Apelación falló a favor de la Maison de rue Cambon y condenó a Jonak a pagar 150.000 euros por daño económico y 30.000 euros por daño moral. También le ordenó dejar de vender los modelos en cuestión en esta combinación de colores y retirarlos del mercado en el plazo de un mes, so pena de ser multado con 1.000 euros por día de retraso.
Este caso demuestra que hay muchas maneras de proteger sus creaciones.
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Por Kelly PHAETON
Artículo publicado el 5 de noviembre de 2024. Su contenido refleja el contexto de su publicación.
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